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又一爆品陨落,消失的分答还会回来吗?

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慧谷双创 2016-08-20 09:22 抢发第一评

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 | 冰詪


爆品之所以被称为爆品,产品前期的声音都会很大,而这一定以及肯定会引起投资人的注意,而这是爆品能否走远的重要原因。 

分答,曾几何时,作为一款现象级的产品,着实火了一把。但现在,它仿佛如一具尸体一般,告别我们9天之久,一切“消失”的有些突然。


这款问答类项目,经由果壳网创始人姬十三之手,在经历今年五月底王思聪等名人入驻后,迅速爆红,直到6月底宣布获2500万美元A轮融资。


但一周前分答悄然“下线”,不仅新老用户无法注册登录,其微信公众号及APP也无法访问。分答母公司在行CEO 助理吴云飞称,此次“下线”仅仅是因为技术升级。至于重开日期,吴云飞只表示“很快,尽快”,并称详细的时间表当前不太合适透露。


连续数天不上线,置用户于不顾,分答真的仿佛“尸体”一般,在那里,一动不动。


耀眼的爆品


然而分答耀眼过。


627日,上线42天的分答对外召开了首场发布会,公布了一组成绩:1000万用户参与,超过100万用户为内容买单,产生50万条问答内容,交易金额超过了1800万,2500万美金融资,估值超过一亿美金”。


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作为一个不算新的类别,问答类产品从百度知道开始就已为人熟知,但直到知乎崛起,问答类产品才真正脱离附属工具的范畴走进主流。


而与免费的知乎相比,分答更强调知识的变现。


收费的回答,一元的偷听,都是分答对知识的价值观,也是为用户带来的体验。然而,从互联网的发展历程来看,由免费到收费过渡,从来都不是一件易事。对此,分答的手段比较讨巧,通过邀请王思聪、刘慈欣、章子怡等“大V”,成功加快了这一进程:分答关注最高值的530日,距离515日产品上线仅半个月。


然而,随着大V的入驻,尤其是明星大V的入驻,分答的知识显得并不那么的有价值,或者说并不值我们付的那些钱。我们付费往往听到的是明星大V的八卦、绯闻,这类“知识”也一度令分答成了好事者们堂堂正正窥探名人生活的工具。


在“绯闻聚集地”这种调性的浸淫下,你有归属感吗?说好的学习知识呢?说好的内容价值呢?


也许我们看到的更多的是提问者和偷听者对“大V”绯闻花边类消息的“窥私欲”。


无奈的分答


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八卦、绯闻充斥着分答,一方面,“大V”获得了较为可观的收入,诸如王思聪通过回答32个问题拿到了23.8万的收益,因痛批《小时代》电影引发关注的编剧史航则在9天拿到了4万元。


另一方面,语音回答60秒的设置让分答离知识太远,在有限的60秒内,也只有八卦、私密够说清楚还能引人关注了。


幸运的是,作为创始人,姬十三早已意识到这一弊端。


6月底的融资发布会上,姬十三在接受媒体采访时曾表示,明星带来的高峰肯定会过去,分答要回到专业服务层面,提供真实的价值感。而姬十三所谓“真实的价值感”,与此前果壳所显现的气质并没有太大差距。


然而严重依赖大V的分答,一旦大V不生成内容,分答就将面临困境。


而这“不幸”就来了。分答的爆红似乎严重超出了姬十三的预期,分答和在行的这两部分答主及由此带来的产品定位也出现了颇为明显的分化。尤其在6月底姬十三声称要回归“专业”后,答主们开始感觉到一些异样。


一位曾在分答排行榜上排名100左右的答主称,对他个人而言,6月底开始的衰退已经十分显著的体现在收入数字上:在6月底前,其分答平台收入常常有500元左右的日进账,但6月底开始,尤其是7月初,其日进账则骤然回落至不到两块钱。


“这主要是因为没人提问了,以前的日提问量在20-40个,6月底之后几乎完全没有”,他解释称。此时爆红初期的明星效应正迎来下滑,被寄予厚望的第二批用户即各个垂直领域的答主,由于缺乏掏腰包的提问者,也开始逃离平台。


路在何方?


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一面八卦,一面专业,左右摇摆的分答愈发的尴尬:对于真正希望拿到专业咨询的人来说,60秒的语音时间大大限制了能承载的信息量;对普通用户,一个语音版的微博真的有必要吗?


据了解,此前有自称是分答内部人士的人曾爆料,此次更新有可能将上线“悬赏”功能。在悬赏功能中,原本提问者向答主提问的模式变为答主自由选择问题,只要答主多劳,就会多得。


这一产品形态几乎可以看做是百度知道的语音版,虽然在专业性上有所妥协,但在坚持知识变现的同时,可能会为一般答主带来更为稳定的收入,用户粘性也会有所增加。


另外,如果增加免费追问环节,甚至线下一对一,也许这会在“知识”这个层面更好的留住分答。


不管怎样,分答在短短的两个多月已经向业界展现了一些知识变现的可能。作为一款快速爆红又快速遭遇危机的产品,如今的分答,最迫切的还是需要证明知识变现的可持续性。


最后吐槽一下爆品,之前的爆品脸萌,其CEO郭列面对为什么火的问题时,是这样回答的,“80%的原因是走狗屎运,20%是一群机智的骚年,每天被老板(我)威逼利诱加班。”


其实,之所以被称为爆品,产品前期的声音都会很大,而这一定以及肯定会引起投资人的注意,而这是爆品能否走远的重要原因。


当然,能否持续的“爆”下去,根本原因还是创始人对产品能力和人性的把握。我们还是希望这些让我们眼前一亮,给了我们很多希望的和惊喜的产品和团队,走的更远。


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