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春晚没能帮快手留住更多用户:节后日活滑落明显,与抖音仍存差距

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界面新闻 2020-02-13 13:56 抢发第一评

从QuestMobile数据曲线可以看到,快手的日活数在春晚时确实达到了一个顶峰,为2.82亿,但春晚效应过去后,滑落明显。

2020年突然发生的疫情让整个餐饮业、旅游业损失惨重。但由于人们都宅在家,视频、游戏类产品的用户使用时长和日活(DAU)都大幅上涨。

2月12日,QuestMobile发布2020中国移动互联网“战疫”专题报告。报告指出,相比放假前(2020年1月2日-8日),春节假期期间,社交、新闻资讯领域,微博日均增长4000万,新浪新闻日均增长2500万,今日头条日均增长2000万;游戏领域,和平精英、王者荣耀日均用户分别增长2747万、2629万。

其中在短视频领域最有看点是抖音和快手。由于春晚叠加假期影响,快手、抖音日均用户增量均超过4000万,用户时长也均有上涨。

短视频整体的日均活跃用户规模从去年同期的4.26亿上涨到5.74亿,同比涨幅34.7%;而人均每日使用时长也从去年同期的78分钟上涨到105分钟,同比涨幅34.6%。

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春节期间,抖音和快手采用不同策略取得了不同效果。但共同点是,两家都和晚会合作:与春晚合作的快手春节假期平均日活跃用户规模上涨40%,而与多家卫视春晚合作的抖音也上涨26%。

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快手和春晚合作曾经掀起过波澜:2019年12月,快手战胜阿里、拼多多、字节跳动等众多对手,竞标拿下了鼠年春晚的独家互动合作伙伴。当时就有爆料称,快手将投入10亿人民币,发力春晚。

1月25日凌晨,快手宣布春晚红包互动总量高达639亿次,创春晚史上最大的视频点赞纪录;红包站外超碰caoporn次数达到创纪录的5.9亿次。快手春晚直播间累计观看人次7.8亿,最高同时在线人数2524万。

从QuestMobile数据曲线可以看到,快手的日活数在央视春晚上确实达到了一个顶峰,为2.82亿,但春晚效应过去后,滑落明显,增长的用户留存率并不高。在用户留存上,与多家卫视合作的抖音在达到3.39亿的最高DAU后,整体的DAU水平相较于之前有一个大幅的增长。对于这种变化,界面新闻记者向快手方面进行求证,但对方没有给出任何回复。

春节期间,另一个标志性事件是徐峥的《囧妈》首次免费在头条系产品上免费播出。这也带动了头条系产品DAU的直接上涨。

头条依然没有公布《囧妈》在各平台播放的数据,但据第三方平台数据显示,在《囧妈》播出的24小时内,抖音的热度始终维持在1000万以上,点赞达472.4万、评论达12.9万,而且旗下另一平台西瓜视频也有11.5万的评论。西瓜视频在App Store的位置曾一度超过快手。

《囧妈》的播出直接将西瓜视频的日活拉高到5257万,春节期间平均DAU也上涨到4540万,同比增长6.7%。同时,西瓜视频和火山小视频的使用时长上涨明显。

在春节疫情期间,两家公司也都做出了相应的努力。1月23日快手科技率先向武汉捐赠1亿元人民币,并联合学习强国,用科技力量将健康普惠进行到底。

抖音则在春节期间上线了“抗击肺炎”疫情专题页,用户提供疫情的最新动态,曾邀请了曾光等著名专家学者,余昌平等众多一线医生在抖音通过发布视频、直播的方式,为用户提供防疫的权威知识。

所属栏目: 工具软件 文体娱乐
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