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新消费成地方两会热点话题:20地政府工作报告提发展夜经济,13地升级步行街

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天下网商 2020-01-20 13:08 抢发第一评
摘要:随着淘宝直播、夜经济、步行街经济等新消费形式不断涌现,2020年的中国消费市场将迎来新增长新气象。

网商君

春节前,各地两会相继召开。数字经济、新消费等成为各地规划2020年发展的关键词。

截至1月20日,30个省(区、市)均已召开两会。数字经济成为浙江、广东、湖北、安徽、青海、甘肃等至少16个省份2020年政府工作报告中的重要内容。例如,浙江省提出,2020年要全力推进数字经济“一号工程”。福建省表示,促进人工智能、大数据、物联网和经济社会融合发展,力争数字经济规模超2万亿元。此外,建设“数字山西”、“数字河北”、“数字甘肃”等也分别出现在当地政府工作报告中。

2019年最终消费支出对经济增长贡献率为57.8%,依然是经济增长的第一动力。数字化则为消费带来新亮点:越来越多人通过淘宝直播购物,夜经济丰富了消费场景,步行街重新吸引年轻人……记者统计发现,2020年地方两会,至少20地政府工作报告提出发展夜经济,至少13地政府工作报告提出要升级步行街、商业街、商圈。这些新消费新业态,已经成为繁荣区域经济的重要手段。

淘宝直播助力脱贫攻坚成两会热点话题

2019年的最后一天,淘宝主播薇娅的“跨年直播”让来自河南确山县岗杠地的一款红薯干成为爆品,上架仅3秒售罄4万包红薯干,销售额达53.6万元,带动当地120户贫困户平均增收3000元。

今年,在河南、安徽、辽宁、广东、重庆等各地两会上,“村播”成为热点话题之一。

 

大晶加入淘宝直播“村播计划”,帮助家乡农产品走出大山

安徽省人大代表、六安市叶集区三元镇沣桥村扶贫驿站站长陈丽贤说:“我们能不能在全省范围内,再培育1000个村播‘薇娅’,让咱们农民自己为自己代言?”辽宁省人大代表马廷东建议,辽宁农产品想走出去,要以“互联网+精准扶贫+农产品上行”为切入点。电商直播就像是一座冰山,它显露出来的只是一小部分,还有庞大的市场空间可以挖掘。

“建议通过建立农特产共享视频直播基地,在贫困地区开展直播技能培训,同时开拓直播渠道,打造具有山西特色的网络社交电商平台,为农村赋予新动能。”山西省政协委员、山西乐村淘网络科技有限公司董事长赵士权说。

按照部署,2020年中国将打赢脱贫攻坚战,如期实现现行标准下农村贫困人口全部脱贫、贫困县全部摘帽。商务部数据显示,2019年1至11月,全国农产品网络零售额同比增长26.6%。2019年,仅淘宝平台直播农产品成交就突破60亿元,村播已覆盖全国2000多个县域,成为脱贫致富和乡村振兴的好帮手。

 

首条智慧口碑街2.0落地北京

步行街写入13地政府工作报告

步行街是一座城市的名片,如今,数字化正在令传统步行街呈现新活力。2018年底,商务部在全国11条步行街启动首批试点。2020年1月7日发布的《阿里巴巴步行街经济报告》显示,从2018年10月至2019年10月,这11条试点步行街新消费蓬勃,线下消费金额同比增长36.7%,大幅领先于同期社零增速;总客流10月同比增长23.3%,并呈现出年轻人增多、夜间消费更活跃等积极趋势。

在北京、上海等一线城市,商圈商街、新品首发等都成为促消费的重要增长点。例如,北京市政府工作报告提出,2020年将启动商务中心区等商圈改造,支持首店首发,保护传承老字号,着力构建标志性全球知名商圈。上海要建设世界级商圈商街和海派特色街区,建设全球新品首发地,重振老字号品牌。浙江省提出要推进街区(商圈)数字化改造,加快建设国家级步行街。

杭州湖滨步行街已经受益于率先数字化转型。基于阿里云城市大脑的智能导视系统,游客能实时看到附近停车场的空余车位数、步行街美食排行榜、西湖游船班次时间等信息。包括盒马鲜生在内,湖滨步行街已拥有零售创新业态59家,56个国际著名品牌,32家一线品牌旗舰店或首店。湖滨商圈社零总额连续5年增速超10%,湖滨步行街也成为对年轻人吸引力最大的步行街之一。

实际上,数字化给步行街为代表的实体经济注入活力,正成为各地共识。江苏提出要“打造新零售示范企业和高品质商圈”。河北指出,每个市建设改造1-3条特色商业示范街,支持市县培育夜经济商圈。辽宁将完善便利店、社区菜市场等便民消费设施,改造提升商业步行街功能。福建要加快建设一批地标性商圈、高品位步行街、产业直播基地、夜间经济示范区……

《阿里巴巴步行街经济报告》研究发现,以步行街为代表的线下商业拥有巨大的新增长空间。未来,通过完善数字商业基础设施提升消费体验,以数字化解决方案促进商业效能提升,将成为更多“老街新生”的未来路径,也是促进消费的一个新增长点。

《阿里巴巴步行街报告》显示,18-19时,11条试点步行街上的客流量、支付笔数迎来全天高峰

夜经济写入20地政府工作报告

在各地2020年促消费的多项举措中,“夜经济”在各地政府工作报告中反复提及。

北京市表示,2020年将实施“点亮北京”夜间文化旅游消费计划,扩大夜间经济的影响力和覆盖面。上海市指出,2020年要增强消费对经济增长的基础性作用,进一步发展夜间经济,建设世界级商圈商街和海派特色街区。广东省表示,要推进步行街、大型商圈改造提升,支持老字号传承创新,促进夜间经济加快发展。浙江省则全面推进数字化,指出要制定实施数字生活新服务行动,推进生活性服务业数字化、传统零售企业数字化、夜间经济数字化,以新服务带动新消费。

在普遍被认为夜经济受气候制约的东北三省,也纷纷提出将“冷经济”与“夜经济”相结合。黑龙江省强调要促进假日消费、节庆消费、夜间消费、定制消费。吉林省表示要丰富消费业态,改造提升8条省级步行街、40个“夜经济”载体。辽宁指出要改造提升商业步行街功能,大力发展夜间经济,加快培育“小店经济”。

此外,安徽、河北、新疆、甘肃、重庆、福建、内蒙古、广西、天津、陕西、江西等地也提出要发展夜经济,培育新的消费增长点。

数字化正在点亮全国的夜经济。《阿里巴巴夜经济报告》发现,36%的网购发生在夜间。随着数字商业基础设施的完善,饿了么、盒马鲜生、淘票票、高德等提供了丰富的夜间餐饮、夜间出行、夜间文化消费,还催生了“夜光族”——深夜提供餐饮、网购等服务的外卖小哥、淘宝直播产业链上的从业者、小店店主……形成了消费与就业之间的正循环。

分析人士指出,随着淘宝直播、夜经济、步行街经济等新消费形式不断涌现,2020年的中国消费市场将迎来新增长新气象。

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