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专注爆款内容制作,短视频MCN机构“沉浸文化”获海泰戈壁百万级天使轮融资

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创头条 2019-12-24 19:36 抢发第一评

创头条获悉,短视频MCN机构沉浸文化已于近日完成数百万元天使轮融资,投资方为海泰戈壁。此轮融资之后,沉浸文化将进行账号扩张并且开始尝试带货。此前,沉浸文化曾于2018年12月获星瀚资本百万级种子轮融资。

沉浸文化是一个以特效流为特色的短视频MCN机构,成立于2018年,擅长从0到1孵化账号。公司主要base在抖音,拥有自孵化账号6个,粉丝量在100-500万之间,所孵化账号“妍菲妍苗”曾实现十天从200增粉至400万。另外,该公司内容也在快手进行分发,目前快手全平台粉丝量约700万。

沉浸文化CEO王玉珏表示,沉浸文化的定位是一家偏向“技术流”MCN公司,不同于以“网感好”为特征的传统MCN机构,沉浸文化的孵化逻辑是利用数据分析系统,通过采集全网数据,例如播放量、点赞、完播率、粉丝数等,将数据总结出一个趋势,根据趋势进行精准定位,然后寻找合适的艺人进行匹配。

据了解,其孵化的账号“妍菲妍苗”在抖音最佳成绩为单条视频播放量2亿,点赞330万,增粉220万。

在商业化变现方面,在账号相对早期的时候,接广告是一种亏本行为,无法涵盖内容制作成本。因此,在项目早期,沉浸文化的收入主要来自于代运营,收费运营“乐退族”、“网易小考拉”等账号。 

在拿到星瀚资本融资后,沉浸文化开始以品牌合作的方式进行内容变现,合作对象有淘宝、华为手机、华凌空调、九阳电器等,目前公司月收入在40-60万左右,在2019年4月实现盈亏平衡。

 由于主要base在抖音,王玉珏提到2019年8月星图(抖音官方广告交易平台)政策升级的两点变化:

1.入驻门槛降低:抖音平台10万粉丝以上的达人、西瓜、火山端5万粉丝以上达人,即可入驻星图接单。

2.数据更加公开透明:达人粉丝画像更加多元、达人能力和近期数据更加完善,不仅能看到粉丝量,还可以看到播放量、接单量、完播率、CPM(Cost Per Mille,千人成本)等,供客户进行评估决策、精准投放。

王玉珏称,这对沉浸文化意味着接单竞争力的增强。2019年5月份,由于甲方只能看到粉丝量,无法体现竞争优势。8月份星图升级以后,甲方能够看到完播率、CPM等,在同等CPM级别中,由于内容播放量高,相较于同等粉丝量级的账号,沉浸文化的报价有优势,可以做到10元钱1000次播放,因此在9月份之后,开始大量接单。

之后,沉浸文化将探索更多垂直领域,孵化更多账号并且尝试带货,但是不会涉及供应链。

沉浸文化的孵化策略是“精耕细作”,与传统MCN机构采取的大量铺开、快速淘汰的策略不同。王玉珏认为,这也是中小MCN机构的机会点,在成本范围内,专注爆款内容制作,实现突围。

所属栏目: 文体娱乐
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