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SKP请来了“一群羊”,属于未来一代的百货商店长什么样?

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钛媒体 2019-12-12 11:57 抢发第一评

一天24个小时,大望桥上的车辆川流不息,在过去的7年里,他们也构成了浮华世界与城镇生活的分界线,桥东是华茂与SKP等北京奢侈品爱好者最常出入的场所,桥西的建筑们安静地注视着对面发生的一切。

如今,那栋曾被称作烂尾楼的3层建筑被SKP与合作伙伴,来自韩国的眼镜品牌GENTLE MONSTER加以改造。霓虹灯、机器羊、艺术装置等元素被巧妙地安放进名为SKP-S的新商场里,这里代表着SKP对于未来商场的想象与实践,被称为“颠覆之作”,在一楼的入口处,你甚至可以听到两只小羊均匀的呼吸声。

“我们有六个月的时间去做这些机器羊,但是我们还是觉得它的动作还不是完美的,如果要有一年的话我们这些羊就会更加完美。”GENTLE MONSTER创始人金韩国对钛媒体说。依据GENTLE MONSTER的创意,放置在商场入口处的仿真羊和机器羊是一组对照,象征着科技带给感官世界的冲击。

12月4日,钛媒体受邀参加GENTLE MONSTER与SKP-S举办的发布会,关于这座注定要火的新商场背后的商业逻辑,以及奢侈品商店的新零售形态是怎样的,GENTLE MONSTER创始人金韩国与SKP副总裁谢丹发表了他们的看法。

在这次合作中,最让人意外的是,作为眼镜品牌的GENTLE MONSTER为何会参与到一个百货商场的设计与规划中,以及他们到底改变了什么?

2013年,在《来自星星的你》的女主角千颂伊(全智贤饰) 的带动下,GENTLE MONSTER从一个不知名的韩国本土品牌彻底变得抢手,也从此走上了品牌建设的快车道,从2017年起,GENTLE MONSTER位于首尔、北京、上海新加坡等地的门店陆续开业,成为网红打卡新地标,零售门店不以展示SKU为主,而是摆放艺术品和新媒体装置,给消费者带来逛博物馆的体验,由GENTLE MONSTER定义的“新零售”也在过去的几年里受到品牌方和商业地产们的青睐。

GENTLE MONSTER与SKP的合作始于SKP西安的开幕活动,当时,作为品牌之一的GENTLE MONSTER也参与其中,由于出色的门店设计,GENTLE MONSTER引起了SKP季董的注意,“季董对于SKP西安的GENTLE MONSTER店非常喜欢,所以跟我通了个电话,聊了聊接下来的概念。”金韩国称,后来GENTLE MONSTER组建了75人的团队参与到SKP-S的设计和规划,除了全新的视觉风格,比如让所有品牌方统一采用黑底红字的招牌,GENTLE MONSTER还主导了SKP自营区域SKP building和SKP Select的设计。

GENTLE MONSTER的SKP-S旗舰店以及全球首家艺术甜品店NUDAKE也在SKP-S的3楼正式开业。

以五官为灵感的“艺术甜品”

以五官为灵感的“艺术甜品”

简单地说,如果你曾置身于GENTLE MONSTER此前的线下旗舰店,就会感到一种体验上的延续,那些在你的生活中司空见惯的元素被重新定义、呈现,营造出“虚拟与现实”掺杂在一起的感觉,比如一楼的羊和机器羊,三楼的人和AI人。

相比传统奢侈品门店的亮和白,给人的居高临下和严肃思考,金韩国更在意的是调动消费者在此时此地的感官。对SKP-S来说,消费体验也被放到了前所未有的重要位置,金韩国说,“就我的体验来看,所有的店,包括奢侈品的一些门店,他们的设计是非常精致化的,一个店接一个店这种一成不变的逛店模式,买就成为了唯一一种符号或者说是诉求。”

关于“羊”带给顾客的全新体验,金韩国也进行了一番阐述,“消费者一进来会觉得为什么放一个羊在这边,很奇怪。但是另外一边会有一个机器感很强的羊放在另外一面。这样他们就会有一种联想,这个是本土的羊,那边的羊就是非真实性的,有点像人工制造的机器羊,这个就给大家有一种穿越感,未来的先锋感就被带来了。他们可能会有所思考,我们这个世界,未来50年以后会变成什么样的情况?技术或者是科技的发展会把我们推向何方?”。

灯光、墙面营造的明暗变化也是SKP-S的亮点。在被羊群吸引走进商场之后,就像走进了一个光线不足的夜店,那些原本争奇斗艳的奢侈品巨幅招牌被缩小,统一化,在黑暗中,品牌们变得前所未有的平等。从一楼走上三楼,光线逐渐增强,服务SKP-S的建筑设计团队Sybarite表示,这是为了营造“登陆火星”的感觉。

在SKP-S试营业期间,它迎来了陈坤、肖战等男明星拍照打卡,羊群、企鹅艺术装置和GENTLE MONSTER旗舰店& 甜品店是他们照片中的打卡地标。

图片来源:GENTLE MONSTER官方微博

图片来源:GENTLE MONSTER官方微博

“消费者是来感受的,所以这种感受和感觉就是我们想要带给大家的。” 金韩国说,“很多人觉得科技就是一个你拿着手机每天在用的东西,很多人觉得艺术是要在展览馆里面看到的东西,我们希望把它结合到大家的的日常生活中间。”

这样的理论并不新奇,实际上,设计了美国最早的购物中心的维克托·格伦(Victor Gruen)就在《Mall的召唤与我们为何购物》(Call of the Mall and Why We Buy)的书中提到消费体验对于百货商店的重要性,他认为,购物中心应该到处都是公共艺术品,因为“商人是艺术的赞助者,对我们这个时代的意义就好比教堂和贵族对中世纪的意义一样”。

如果说结合艺术的商场是大势所趋,GENTLE MONSTER的角色更像是一个灵感供应商,运营眼镜店的经验让他们知道什么样的概念会吸引年轻人,也推动着其他零食门店的自我革新,当问到如何理解GENTLE MONSTER作为一家公司的核心优势时,金韩国说“我认为核心是创意思维,创意思考,因为我是创始人,我是很容易就觉得乏味的一个人,喜欢新东西的人,所以我找来的雇员跟我一样。”

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