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与京东达成战略合作,澳优再下一步大棋

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中访网 2019-12-06 13:06 1人在评论

内容来源:母婴前沿

在中产阶级崛起,消费升级等多因素影响下,高端奶粉市场需求不断攀升,促使着奶粉品牌不断向高端化、优质化发展。不过对于一款高端优质的奶粉来说,首要条件就是好奶源,这也致使世界公认三大黄金奶源之一的新西兰奶源深受多家乳企以及消费者的青睐。

其中,一直在全球优质奶源地不断深耕的澳优更是在新西兰率先布局,并于今日正式在京东集团总部,在与京东签署2020年战略合作协议现场,宣布旗下品牌Puredo(美纳多)国际版全球首发,全渠道精准触达消费市场。

国际版全球首发

加码新西兰“第一品牌”打造

在此次战略合作签约仪式上,除澳优董事长颜卫彬、京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶等嘉宾出席外,来自新西兰贸易发展局、北大等单位的相关领导、学者也一并到会,见证Puredo国际版奶粉的全球首发这一重要时刻。

母婴前沿在现场了解到,此次Puredo国际版奶粉正是出自于澳优与新西兰第二大乳品公司Westland(威士兰)在2016年合资新建的澳优新西兰工厂Pure Nutrition Limited(以下简称PNL)。

据悉,该工厂前后共耗资近2亿元,目前已经取得了新西兰RMP生产许可,并获得了新西兰初级产业部、HACCP认证,搭建有完善的从原料至成品的全程质量保证体系,而其更深层的身份正是“美纳多专属工厂”。

这一“专属”二字足以见澳优对于美纳多未来展望的高度。“为实现企业愿景,澳优在包括新西兰在内的全球优质奶源地不断深耕,从研发到产品,从牧场到餐桌,构建了完整的产业链。”澳优董事长颜卫彬在现场表示并补充道“美纳多是澳优重要的牛奶粉事业单元,承载了澳优打造新西兰奶粉第一品牌的使命,此次发布puredo国际版奶粉就是公司进军全球市场的一项重点举措”。

而更值得注意的是,Puredo国际版今日首发后,将在中国、新西兰和澳大利亚同步上市,后期除了京东外,Puredo国际版奶粉还将陆续登陆天猫国际、网易考拉等电商平台。这也就意味着,不久之后消费者可以在家轻松购买澳优新西兰的优质奶粉。

牵手京东深度拥抱渠道

提升用户体验

众所周知,互联网的便捷性与渠道多元化衍生之下,中国消费市场已经变得十分“挑剔”,消费者对于品牌的要求不仅仅局限于品质,更看重高效、便捷、体验式服务。

而这一现象转变,也被构建有精准会员数据库的澳优敏锐捕捉,并决定坚持以线下为主要阵地,但在深度拥抱渠道的同时,做到全渠道交融。此次牵手京东,打开跨境购的切口,正是澳优做的一次良好尝试。

对于澳优与京东之间的战略合作,京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶表示对未来十分看好并直言“京东跟澳优的战略合作是一个全新的开始,京东将全方位的支持澳优旗下各品牌、产品在京东超市的曝光和全渠道用户精准触达,护航澳优在母婴行业的稳健发展”。

同样,在澳优董事长颜卫彬看来,澳优与京东之间的合作将会是一个双赢的局面,因为给消费者便捷、温暖的极致使用体验,是其二者的一致追求。“近年来,澳优在夯实研发、供应的上游端的同时,也在不断完善公司的精准会员营销模式。京东是国内领先的电子商务平台,其精准的大数据营销,便捷的物流系统,丰富的营销玩法,都是值得澳优学习的。”颜卫彬董事长补充道。

此外,在签约仪式现场,出席仪式的北大营养专家李勇对澳优与京东的战略合作以及Puredo国际版的发布表示祝贺并表示“2012年,北京大学医学部与澳优签署了产学研战略合作协议。合作以来,双方在科学研究、社会服务、人才培养等多方面开展了积极有效的合作,在高校圈享有盛誉。作为高校科研机构,我们也将继续和企业一起,保持真诚合作,携手母婴营养和健康研究以及社会服务,助力国家和全球营养目标的实现。”

新渠道尝试背后

美纳多供应链的夯实

若说京东平台能为美纳多提供营销层面的深层用户触达,那么美纳多的优质与良好的市场口碑正是促成双方合作的助推器。

“新西兰是全球公认的黄金奶源地,拥有优越的自然环境条件,先进的乳业技术及管理水平,并制定有严格的质量标准。”新西兰贸易发展局官员Andrew White在本次合作签约会致辞中表示,“这也是包括澳优在内的全球很多食品企业选择在新西兰投资布局的重要原因之一。”

正如其所言,新西兰西海岸的牧场面积占据了全球黄金奶源带的3%,也正是这样得天独厚地理优势,让生活在此处牧场的泽西牛能产出更为纯净,乳脂率更好的优质原奶,为Puredo国际版奶粉的纯净优质提供了根本保障。

此外,其还具备了原生“3760”的强大实力,即美纳多的最高标准:“拥有3%天赐级的原生纯净牧场”、“7大原生纯净要素”、“6大原生优量营养”、“恪守质量问题0检出高标”。

当然,有了优质的奶源无疑完成了最基层的建设,而品牌立足竞争市场的另一重要元素则是营养配方。对于此点,母婴前沿了解到Puredo国际版奶粉主要包含三大营养核心:第一、水解酪蛋白+α-乳白蛋白,能更好地帮助婴幼儿的营养吸收,促进钙铁锌等微量元素吸收,从而预防龋齿,同时改善婴幼儿睡眠与情绪;第二、叶黄素+DHA、ARA,助力婴幼儿脑眼发育。第三、益生菌和益生元的双益组合,促进调整肠道微生态平衡,增强肠道物理屏障作用。

不难想象,在多品牌发展战略之下,在成功孕育出多个拳头品牌的澳优集团强大领导之下,拥有实力底气的美纳多对攻占新西兰奶粉“第一品牌”之位有多势在必得。

对于当下的“Z世代”而言,消费体验无疑是首位,而此番澳优与京东达成战略合作后,必将结合双方优势资源,打破时间和空间的限制,在消费者体验服务上进行高效深挖,深层触达消费者心智。看来,此举将成为美纳多实现“新西兰第一品牌”战略计划的又一剂强心针。

所属栏目: 生活消费
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liuyb
liuyb说:
“为实现企业愿景,澳优在包括新西兰在内的全球优质奶源地不断深耕,从研发到产品,从牧场到餐桌,构建了完整的产业链。”
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